Village Company ble grunnlagt av Elina i 2021, og har sin opprinnelse i hennes lange bakgrunn med hester. Etter å ha brukt saueull på sine egne hester for behandling av hevelser og kontusjoner, fikk hun ideen om å utvikle et produkt basert på ullens mange helsefordeler. Saueull er kjent for sine antibakterielle egenskaper og evne til å effektivt redusere væske og hevelser, spesielt på hestens ben. Etter å ha testet produktet på sine egne hester og fått positiv tilbakemelding, valgte Elina å bruke Finnmarkens saueull, kjent for sitt høye innhold av lanolin. Dette gjorde at produktet ble både bærekraftig og effektivt. Wooler, merket som senere ble lansert, har blitt et anerkjent produkt innen hestebehandling, og veterinærer anbefaler det spesielt for rehabilitering av seneskader.